Сервис оптимизации рекламы и CRM-система.
В блоге 100+ уроков по рекламе и веб-аналитике.
 Блог / Обучение Яндекс Директ / Урок 14: Операторы синтаксиса кавычки и минус-слова в Яндекс Директ.

Урок 14: Операторы синтаксиса кавычки и минус-слова в Яндекс Директ.

06.01.2015

Начнем с классического примера(все картинки кликабельны):

Пример, когда не хватает минус-слов

Как видите, по запросу о салате показываются объявления об одежде. Этого быть не должно.

Чтобы не показываться по неправильным для вас запросам, нужно использовать минус-слова.

В примере выше нужно было использовать минус-слово "селедка". Чтобы слово стало минус-словом, перед ним нужно поставить знак "минус". Например, вот результаты Вордстата по запросу "купить шубу":

Результаты Вордстата без минус-слов

Добавляем в минус-слово "-недорого" и получаем:

Пример работы минус-слов в Директе

Все просто - теперь мы не будем показываться по запросам, которые содержат слово "недорого" в разных формах.

А вот так работают кавычки:

Пример, как работают кавычки в Директе

Как видите, остался только запрос с двумя словами. При этом его реальная частотность 5455 запросов по всему миру. Т.е. 5455 человек в месяц по всему миру вводили только два этих слова, возможно, в разных падежах и множестве.

Применение кавычек точно гарантирует нам, что не будет показов по другим запросам. С другой стороны, мы потеряем много потенциальных клиентов, которые вводят другие запросы, например, "купить норковую шубу".

Последние пример - это комбинация из кавычек и знака восклицания. Их можно объединять, фиксируя падеж и число. Сравните:

Кавычки и падежи в Директе - пример

187 человек ищут в Википедии информаци о суши. Или о суше? Давайте проверим:

Кавычки и восклицательный знак - пример

Кавычки и знак восклицания - пример

Суши ищут 158 человек, а сушу - 28. Что ищет еще один человек - загадка для меня :)

Думаю, как работают кавычки и минус-слова, теперь понятно.

Если остались вопросы - посмотрите видео-версию урока:

Следующий урок

RoboCRM © 2014-2017.
ФОП Бакалов И.В. ИНН 3187013231
При копировании ссылка на первоисточник обязательна!
Что это за сайт?
RoboCRM - обучающие уроки и инструменты для увеличения продаж через сайт.